MDA.pl   Blog    Product placement

Product placement

Powrót do bloga

Lokowanie produktu - mda.pl

Lokowanie produktu od dawien dawna ma zasłużone miejsce w arsenale marketerów. Jako alternatywa dla bezpośrednich reklam, product placement jest nieinwazyjnie wplatany w content, przemawiając do podświadomości odbiorcy.

Według jednego z badań, w ubiegłym roku łączna kwota przeznaczona na tę formę promocji w 4 najpoplarniejszych stacjach TV wyniosła 852,9 mln zł. W ramach badania rejestrowano każdą formę lokowania produktu widoczną na wizji przez minimum jedną sekundę. Obserwacja wykazała największą intensywność product placementu pod koniec roku, a najsłabszą w trakcie wakacji letnich.

Kto najchętniej korzystał z tej formy promocji? Czołowka rankingu to producenci przypraw. Kamis miał swoje 5 minut w każdym odcinku polsatowego Top Chef, a Prymat królował w Kuchennych Rewolucjach Gesslerowej. Dalsze miejsca statystyk zajmują marki, których produkty czytamy, używamy w kuchni, spożywamy i którymi jeździmy.

Pentagon Research - mda.pl

Warta uwagi jest również satystyka wskazująca na podział product placementu według sposobu prezentacji produktu. Wbrew pozorom, w 2013 roku najbardziej cenionym było lokowanie produktu w scenografii, a nie w użyciu przez aktora czy prezentera. Tylko 11% wartości reklamy stanowiło eksponowanie nazw produktów w formie napisów czy grafik.

Pentagon Research 2 -mda.pl

Czy product placement rozpoczął już drugie życie w internecie? Raczej nie. Czytając najpopularniejsze blogi czy oglądając znane twarze YouTube rzecz jasna można dostrzec wyraźną promocję pewnych usług czy produktów, ale nie jest to jeszcze subtelne lokowanie produktu. Dla przykładu, Kominek wybierając się do Dubaju wprost opowiada o swoim sponsorze Travelplanet.pl wyraźnie przedstawiając go jako organizatora podrózy. To nie jest product placement. U Lekko Stronniczych również nie dostrzeżemy scenorgrafii wzbogaconej znanymi markami. Jak już to obejrzymy ich w kuchni Lidla, ale nazw produktów i marek w ich kanale nie ma.

Lekko stronniczy - mda.pl

Czy ta szanowana gałąź reklamy telewizyjnej zagości w internecie? Cieżko nam odpowiedzieć czy to nawet kwestia czasu. Całkiem możliwe, że product placement nigdy na dobre nie zagości w internecie tłumacząc się dużo mniejszym zasięgiem niż stary dobry telewizor.

Data publikacji: 2014-04-09

Poprzednie wpisy